LA DEMANDE :

Création de la publicité (insertion presse) pour le service On Demand de l’entreprise Webhelp.
Copywriting et DA.

# event – campagne

LA DEMANDE :
Concevoir un événement qui s’appuie sur une date grand public du calendrier, permettant d’apporter un souffle nouveau et de bonifier la relation de service avec les voyageurs.

MA REFLEXION :
– S’appuyer sur un personnage emblématique, connu et apprécié de tous : le lapin de la Ratp qui prévient des dangers des portes des rames de métro.
– Activer des valeurs de connivence, de partage, de proximité qui parlent à toutes les cibles de la RATP.

MON IDEE :
Donner vie à serge le lapin a l’occasion de pâques pour jouer la surprise, l’humour et la générosité.

Pour obtenir leur chocolat, les usagers devront taper dans la main de Serge (à la façon d’un « high five », dans un esprit ludique et convivial.)Un clin d’œil au rôle de prévention qu’a depuis toujours Serge le Lapin dans les rames du métro, autour des doigts coincés dans la porte.

Cas pratique remporté => référencement sur 2 ans à la RATP

# event – buzz

LA DEMANDE :
Concevoir, produire et médiatiser un concept d’événement premium pour S.Pellegrino dans le cadre du festival de Cannes 2015 à même de générer 400K€ de media value.

MA REFLEXION :
Comment véhiculer l’Italianité, le Prestige et la gastronomie, les 3 piliers fondamentaux de la marque, tout en proposant aux talents du 7ème art de vivre une expérience culinaire différenciante ?

MON INSPIRATION :
– Le social dining : les rencontres entre inconnus venus partager un moment convivial autour d’un bon repas.
– Les ravioli de Marcello Mastroiani dans la Dolce Vita.

MON IDEE :
Création de LA CUCINA, une table d’hôtes exclusive pour les amoureux du cinéma au cœur de la Croisette.

RESULTATS : 
=> Visibilité accrue dans les médias avec plus de 161 retombées presse qualifiées.
=> De belles prises de paroles :
– « Déjeuners et diners à la prestigieuse Cucina S.Pellegrino qui pendant tout le Festival fait une table d’hôtes prestigieuse avec de grands chefs Stéphanie Le Quellec, Cyril Lignac et Mauro Colagreco » (D8 Le Grand 8)
– « La Cucina S.Pellegrino : ça pétille ! » ; « S.Pellegrino mêle célébrités et gastronomie » (Var Matin, Nice Matin, Email-Gourmand, Le Journal des Femmes, Madame Figaro, Cuisines et Vins de France etc…)

Le film de l’opération

# digital

LA DEMANDE :
-La Société Générale met en place depuis plusieurs années l’opération de communication « Créa Cartes » afin de promouvoir leur offre de Carte Bancaire auprès de la cible jeune.
– Renouveler l’opération Créa Carte en mettant au cœur du dispositif le principe de co-création pour faire écho à la signature de marque : l’esprit d’équipe.

MA REFLEXION :
– Capitaliser sur un concept fort et innovant qui permette à tout un chacun de créer joliment, facilement et en équipe.
– Et qui soit innovant pour être viralisable et générateur de retombées media.

MON IDEE :
Création de Digitwist, un outil de création qui traduit les gestes en 3D et permet d’exprimer sa créativité en toute simplicité.

–  Préempter l’univers des arts génératifs et des algorithmes créatifs comme axe de co-création.
– Une approche créative résolument axée autour de l’innovation et des arts numériques pour donner une nouvelle dimension à la troisième édition du concours de création de cartes.
–  En jouant avec un flux continu d’effets, de formes et de couleurs qui sera accessible à tous pour créer ensemble le nouveau visuel de la prochaine carte Sensation.
– Concevoir une véritable oeuvre d’art collaborative avec laquelle chaque internaute pouvait interagir.

RESULTATS :
=> Elu site du jour par FWA le 22/07/2015 et par Awwwards, le 04/06/2015. 
(Awwards et FWA récompensant les sites pour leur design, leur créativité et l’expérience utilisateur.)

=> Participation x6 par rapport à l’édition précédente.
7 686 participants effectifs (nom, prénom, mail différents)
13 547 créations inscrites au concours
14 306 créations réalisées
24 660 likes sur les différentes créations inscrites au concours

Teaser video

# event – digital

LA DEMANDE :
Pérenniser le dispositif Nikon Music Festival (stand à Solidays aux Eurockéennes) afin d’en faire un levier commercial sur plusieurs de leurs produits phares.

MA PROBLEMATIQUE :
Les jeunes amateurs de photos smartphones, déjà sensibles à une esthétique ou un cadrage sont une nouvelle cible à conquérir. Ils ont un œil de photographes mais malheureusement ne disposent pas du matériel d’un photographe. Comment les amener à franchir le pas ?

MA REFLEXION : Etre pédagogique et accompagner :
– en créant plus de proximité : derrière chaque photographe il y a un ancien débutant.
– en adoptant un ton chaleureux, proche, de conseils.
– en éduquant la cible jeune à une photo de qualité avec Nikon afin de faire face à la concurrence des smartphones.

MON IDEE:  Avec Nikon, soyez au cœur de l’image, soyez au cœur des festivals.

Une  SIGNATURE en cohérence avec l’envie des jeunes de se mettre en scène et d’être mis en scène.
Un double DISPOSITIF : digitale avec une campagne et site dédié, jeux concours & terrain : (Stand Nikon dans les festivals avec prêts d’appareils et jeux permettant de mettre en avant les produits.)

# event

LA DEMANDE :
Concevoir les trois prochaines éditions de l’été defacto, festival de 5 semaines qui se déroule depuis 2 ans sur l’esplanade de la défense à destination des salariés et des habitants de la Défense.

MA REFLEXION :
-Donner une dimension internationale et life style à l’été defacto.
-Proposer une programmation événementielle qualitative et cohérente à même de surprendre les habitués de l’événement et qui attire de nouveaux publics.

MON IDEE :  Avec l’Eté Defacto, élargissez votre horizon ! 
L’Eté Defacto s’ouvre sur le monde et invitera chaque année un quartier d’affaires étranger.
2015 : New York. 2016 et 2017 (encore confidentiel).

L’ETE DEFACTO en video

# event – stratégie 360°- community management

LA DEMANDE :
Conceptualiser la tournée d’été 2015 Corona

MA REFLEXION :
– Etre identitaire : En s’inspirant des mood boards tant stylistiques que scénographiques de Corona pour créer un nouveau story telling, 100%en phase avec les valeurs de la marque.
– Créer une nouvelle communauté et la faire vivre à travers de multiples événements en bar, tournée plage, street attack…

MON IDEE : Créer la communauté THE SUNSETTERS
Etre sunsetter c’est avant tout un état d’esprit, un mode de vie. Globe trotteur dans l’âme, néo-nomade, il recherche les meilleurs spots pour partager des moments de simple coolitude avec ses amis.Roi du mix&match, il puise ses multiples influences vestimentaires, musicales et artistiques dans les voyages. Il est proche de la nouvelle tendance gypset.

# buzz – ambush marketing

LA DEMANDE :
Après avoir déployé une communication disruptive, essentiellement en média, Gleeden souhaite faire évoluer sa communication avec une prise de parole événementielle en 2015 à même de promouvoir l’infidélité conjugale.
– Imaginer, concevoir et mettre en œuvre une opération événementielle de buzz, courant 2015.
– Augmenter la base de clients

MA REFLEXION :
– On ne peut pas juger ni condamner un désir.
– Rester dans un ton provocant, décalé et cynique sans pour autant évoquer directement l’infidélité mais au contraire évoquer le plaisir…
– Etre positif, être « glee » (joie).

MON IDEE :
1 ° Une nouvelle signature : « LA JOIE DU OUI POUR TOUJOURS »

– Détourner la phrase « la joie du Oui pour toujours » prononcée par le Pape François en 2014 au Vatican au sujet du mariage.
-Jouer sur l’ambivalence du mot « oui », très utilisé dans l’univers du mariage, mais aussi évocateur d’un cri de jouissance.
-La référence au mariage fait sens : Gleeden ne s’oppose pas au mariage bien au contraire. Gleeden permet aux femmes de continuer de s’épanouir une fois mariées.

2° Conception d’une opération d’ambush marketing pour créer un buzz médiatique impactant :
GLEEDEN S’INVITE AU SALON DU MARIAGE
– Mise en place d’un « faux stand » au Salon du Mariage qui se révéle être Gleeden.

# campagne

LA DEMANDE :
INTERBEV (Inter-profession de la viande bovine) souhaite organiser une opération de communication sur les contributions de l’élevage ruminant français sur le climat, courant de l’été 2015.
– imaginer, concevoir et mettre en œuvre une opération de communication et de valorisation pédagogique des contributions positives de l’activité d’élevage herbivore dans la lutte contre le changement climatique.

LA PROBLEMATIQUE :
Les vaches sont reconnues comme polluantes par tous notamment pas leurs émissions de méthane (pet).
Les démarches mises en place par les éleveurs sont ignorées ou mal comprises.
Pourtant, tout le monde ignore que les prairies agissent comme des puits de carbone et viennent compenser à hauteur de 75% les émissions de gaz à effet de serre.
=>Comment faire comprendre au grand public ainsi qu’aux relais d’opinion que l’élevage peut être un acteur positif face aux changements climatiques ?

MA REFLEXION :
– Avoir une approche ludique, légère plutôt que de chercher à être dans la preuve.
– Donner la parole à celles qui sont incriminées : les vaches.

MON IDEE :
– Créer une porte-parole de la cause de l’élevage : la vache ambassadrice qui devient porteuse d’un message de défense des pâturages via la réalisation d’un film d’animation inspirée de « La Noiraude ».
– Créer un nouveau label : SUPER PRAIRIE

Projet short-listé.

# campagne – digital

LA DEMANDE :
Créer la campagne de promotion de la candidature de la France à l’Exposition Universelle de 2025.

MA REFLEXION :
Comment faire en sorte de remporter l’adhésion d’un maximum de Français au projet de candidature d’EXPOFRANCE 2025, alors que l’événement aura lieu dans 10 ans et que son contenu est méconnu du grand public ?

MES INSPIRATIONS :
– Les capsules temporelles (Archives du cœur, grenier du siècle…)
– L’idée de projection dans le temps…et le sentiment universel de vouloir/souhaiter le meilleur pour soi, ses proches, son pays, notre monde…

MON IDEE : JEVOEUX2025 / « 1 VŒU = 1 SOUTIEN »

Pour soutenir la candidature de la France à l’Exposition Universelle, les Français sont invités à envoyer un vœu pour 2025, pour le futur – leur futur, celui de leurs proches ou de la France – qu’ils ne découvriront que 10 ans plus tard.

# event – digital

LA DEMANDE :
Afin de toucher efficacement la cible jeune et recruter de nouveaux utilisateurs, BlaBlaCar investit les plus grands festivals de musique en France.
=>imaginer, concevoir et mettre en œuvre l’espace événementiel dédié à BlaBlaCar sur 6 festivals de musique en France durant l’été 2015.

MA REFLEXION :
Le covoiturage outre son intérêt financier présente l’avantage d’être un nouveau moyen de rencontrer des amis, de s’amuser. Blablacar est devenu un nouveau réseau routier social.
– Capitaliser sur cette connivence entre passagers.
– Créer un vrai drive-to-stand pour des festivaliers déjà très préemptés par les marques.
– Think Social pour prolonger l’expérience sur le web pour générer du contenu viral en lien avec la musique.

MON IDEE : La station à service Blablacar / Le Blablacaroké / La Blablanavette
– Un lieu de détente, de pause dans un voyage pour se reposer, se ressourcer, se faire plaisir, jouer qui Informe, sensibilise au covoiturage et promeut BlaBlaCar.
– Un Karaoké dans une voiture, filmes et viralisatée. Une idée inspirée d’un buzz mns onumental sur le web (18 millions de vues sur youtube)
– Une petite voiture en PVC brandée aux couleurs de BlaBlaCar, qui permet à un animateur de déambuler à travers le festival pour proposer aux festivaliers de les prendre en covoiturage et leur faire faire un tour sur le festival.