# event – digital
LA DEMANDE :
Faire évoluer l’image perçue de la compagnie, et notamment se détacher de la catégorisation low cost, Augmenter sa notoriété, et émerger face à ses concurrents principaux (Corsair, Air Caraïbes, Air France…), Générer du trafic/des ventes sur le site xl.com
MA REFLEXION :
– Raconter une histoire : Impliquer la cible, créer de l’engagement en passant par un storytelling prononcé autour des valeurs de XL Airways.
– Donner un visage à xl airways : Afin de véhiculer les valeurs de la compagnie et d’instaurer une relation d’affect entre la marque et ses publics
– Think social : En imaginant une opération cross-canal, avant tout digitale, ensuite déclinée en terrain
MON IDEE : AXEL LE STEWARD XL
– Un jeu de piste digital et événementiel permettant de remporter des billets d’avion pour les destinations XL Airways.
– Le principe : retrouver Axel, un steward XL Airways, dans les rues de Paris en récoltant des indices disséminés sur différents supports web.
-Les premiers à localiser puis rejoindre Axel dans Paris, remportent leurs billets pour la destination de leur choix.
-Un lien avec un asset clé de XL Airways : le côté « plus malin » = malin pour être parmi les premiers à rejoindre Axel.
Campagne annulée.